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瓷砖市场多高仿瞄准市民多样化需求

2015/2/9 13:24:59
文章来源:网络

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  【中国建材网】“怎么品牌瓷砖店里也出售地毯啊?”日前,刚在为新房挑选建材的陈小姐来到诺贝尔瓷砖店,看到店里铺设的“地毯”样品时感到很惊奇。其实不止在诺贝尔瓷砖,在市区的各大瓷砖卖场,其显眼位置纷纷展示了“石材”、“皮革”、“墙纸”……这是怎么回事呢?难道近期郑州市区建材市场回暖,瓷砖商家们为扩大市场份额纷纷开始做起了跨行生意?。

  高“仿”瓷砖新品频推出

  在工作人员的解释下,有媒体发现,其实这些产品都是瓷砖,不仅外观、纹理等方面形象逼真,而且用手触摸还带有类似产品同样的质感。“我们推出的这些新产品,就是要一改过去瓷砖给消费者的老面孔。”诺贝尔瓷砖副总经理卓尤周介绍道,地毯砖是公司计划于今年在郑州市场大力推广的一种产品,它不仅突破了地毯难以清洗的缺点,同时又具有耐腐蚀、抗潮湿等优点。而金科陶瓷总经理赵令安也对金科即将推出的3D砖新品信心满满:“我们的产品从功能上比传统产品更具防滑作用,而且能从视觉上展示立体效果,对于许多注重装修品位的业主来说将是极大的诱惑。”

  作为陶瓷界的新成员,这些瓷砖新品外观更为出众、功能更为齐全,价格自然不菲。据赵令安介绍:“以黏贴墙体的瓷片为例,普通一块墙砖大约12元左右,3D墙砖则需要20元,大约是传统墙砖的一倍。”而作为瓷砖业内的高端品牌,诺贝尔瓷砖的产品原本就价格较高,而本次推出的地毯砖新品,更是高达每平方米1000多元。

  瞄准市民多样化需求

  “以往业主选择在客厅餐厅铺贴瓷砖时,多是出于清洁卫生方面的考虑,而如今的消费者选择瓷砖已不再局限于传统的保护作用,则是更加着重于装饰效果,瓷砖高仿新品的出现将同时满足市民的多样化需求,”卓尤周说。

  马可波罗瓷砖经理林煜武说:“随着科研能力及生产工艺的提高,目前市场上许多瓷砖产品在质量上已差别不大,瓷砖厂家紧跟装修流行趋势、抓住消费者需求特点开发出这类高仿新品,就是希望以差异化产品占领市场。”

  从营销节点来说,时下也是推出新产品的一个“黄金”时期。业内人士陈先生说:“一般情况下,上半年的家装市场不如下半年,将高端新款产品推出展示,即使高昂的价格不能马上为市场所接受,但可以给消费者一段时间适应,有利于下半年市场旺季时的销售。”

  高仿产品“跨界”不树敌

  在市场竞争日益激烈的情况下,瓷砖市场大规模推出的高仿新品,会不会对它们所仿的地毯、壁纸、石材等造成冲击呢?业内的人士纷纷表示,不会。

  “无论这些高仿瓷砖做得如何惟妙惟肖,都只是感官视觉效果,但质地的手感等多方面,他们无法取代所仿的地毯、壁纸、石材等产品。”宜人地板经理陈威说:“以地毯砖为例,虽然从视觉上它可以达到一定的地毯功能,但地毯所具有的隔音效果、快速铺设等功能都是目前高仿瓷砖所无法达到的。”

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